広告の世界もインターネットによって大きく変化している。インターネット広告は多岐にわたり、また、常に進化し続けている。

広告全体の中でのインターネット広告の位置付け、インターネット広告の種類を再確認した上で、リスティング広告、ソーシャルメディア広告、そして新たに台頭してきたAmazon広告、効果検証の方法、各社の広告活用事例などを確認しておきたいところだ。

広告活用についての優良記事を、最近のものを中心にMarketingBase編集部にて厳選させていただいた。

広告全般

電通
2018年 日本の広告費
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2019/0228-009767.html
株式会社電通（本社：東京都港区、社長：山本 敏博）は本日、わが国の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2018年（平成30年）日本の広告費」を発表した。
Agenda note (アジェンダノート)
広告コミュニケーションのプロたちは、「日本の広告費2018」をどう読み解いた？
https://agenda-note.com/brands/detail/id=1164
 電通が毎年、発表している「
MarkeZine
モバイル広告費が初の1兆円超え／2019年の動画広告は2,651億円まで拡大見込み【電...
https://markezine.jp/article/detail/30633
D2C、サイバー･コミュニケーションズ（CCI）、電通の電通グループ3社は、電通が2019年2月に発表した「2018年日本の広告費」の調査結果のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手...

インターネット広告の種類

ferret-plus.com
【完全版】Web広告とは？種類別に徹底解説！
https://ferret-plus.com/12028
Web広告は2018年の広告投資額において前年比116.5％の1兆7,589億円と、広告業界の中で最も成長しています。今回は、多くの企業が取り組んでいるWeb広告とは何か、どのような種類があるのかなどをおさらいし、種類別に詳しく紹介します。
メディアレーダー
【ネット広告とは】押さえるべき１０種類をわかりやすく解説！
https://media-radar.jp/contents/meditsubu/internet_advertisement_basic/
媒体資料を無料でダウンロード。媒体社様は成果報酬でリード獲得。

リスティング広告（考え方や活用例）

SEM JOURNAL
SEM JOURNAL
https://www.gc-seo.jp/journal/listing/about-ppc/
SEMの今をお届けするメディア
waltex.jp
なぜリスティング広告が選ばれるのか？9つのメリットを解説！ | 「リスティング広...
https://waltex.jp/listing-merit/
Web広告の定番であるリスティング広告。中小企業から大企業まで愛される、人気の広告です。とはいえ、「リスティング広告って具体的に何が良いの？」と疑問に思う方も多いと思います。そんな方に向けて、この記事では・リスティング広告のメリット・リスティング広告のデメリット・リスティング広告とSEOの違いを解説いたします。流し読みでも理解できるように書いたので、まずはご一読を！リスティング広告のメリット9つリスティング広

ソーシャルメディア広告

インスタラボ｜インスタグラム・インフルエンサーマーケティング専門メディア【株式会社FindModel】
SNS広告比較(YouTube,Facebook,Instagram,Twitter) 特徴や課金・出稿手順まとめ
https://find-model.jp/insta-lab/sns-ads/
SNS広告(YouTube,Facebook,Instagram,Twitter)の特徴や違い、課金形態から出稿手順までをまとめました。各SNS広告についての詳細記事リンクもあるのでSNS広告の比較や出稿を検討している際に活用できます。
Web担当者Forum
最初に運営方針を定めよ！「なぜSNS広告なのか」から考える（第１回） | あなたが...
https://webtan.impress.co.jp/e/2019/05/15/32435
第1回は、SNS広告をなぜ行うのか、目的を明確にして運営方針を定める方法を解説していきます。4ステップで社内への説得材料も学べる！
リスマガ【Web集客の教科書】
【2019年最新】Facebook広告で成果が出た「具体的な」施策を大公開 - リスマガ【We...
https://ppc-master.jp/labo/2019/05/facebook_case2019.html
Facebook広告を使って、効果的に自社サービス/製品をアピールするにはどうしたらよいのでしょうか？この記事では最近のFacebook広告運用で成果が出た事例と行った施策を紹介します。実際、業界やターゲットによってFacebook広告の成功法則は違いますが、イメージに近い事例があればぜひ参考にしてください。
www.businessinsider.jp
フェイスブック広告、知られざる強みとは？
https://www.businessinsider.jp/post-194322
アドテク企業のポーラーはフェイスブックの広告事業に関するレポートを発表。これまで語られることのなかったその強みは、広告主のあらゆるニーズに対応でき...
www.digi69.com
2019年11月更新！最新Instagramユーザー数は日本で3,300万人！利用者増が続く理由...
https://www.digi69.com/sns/20190328
2019年6月、日本国内のユーザー数が3､300万人という結果が発表されました。利用者数の増加に伴い、広告配信のマーケットとしても成長を続けるInstagramの活用方法について考えていきます。ユーザー層や利用シーン、企業が出せる広告の種類や活用方法も解説します。
アナグラム株式会社
Twitter広告とは？費用や種類・メリット、仕組みをわかりやすく解説｜アナグラム株...
https://anagrams.jp/blog/basic-knowledge-of-twitter-ads/
Twitterは、いま世界で起こっていることや話題になっていることを知ったり、情報を瞬時に共有したりと、世界中の人々とリアルタイムにつながることのできるサービスです。 そのTwitterの全世界での月…
digital-marketing.jp
LINE広告（LINE Ads Platform）のメリットなどの特徴や費用、出稿方法まで徹底解説...
https://digital-marketing.jp/ad-technology/line_ads_platform/
LINE Ads Platform広告の種類や費用など、LINE Ads Platform広告に関する基礎的な情報から、ご自身で出稿する方法まで徹底解説！この記事を読めば、今日から早速LINE Ads Platform広告が始められる（かもしれない）ですよ！

Amazon広告

DIGIDAY［日本版］
Amazon広告、国内でもブランディング活用の兆し：広告主はどう向き合っているか | ...
https://digiday.jp/brands/amazon-advertising-wakamatsu-five/
近年、米国を中心に急速に存在感を増してきているAmazon広告だが、国内のブランド企業の多くはなかなか活用に踏み切れていない。だがこうした状況に、変化の兆しが見えている。エージェンシーの5（ファイブ）のCEO、若松武志氏に話を聞いた。
JP
コラム：デジタル広告、アマゾンがグーグルのシェア奪う構図
https://jp.reuters.com/article/amazon-google-ads-idJPKCN1UL065
［ニューヨーク　２５日　ロイター　BREAKINGVIEWS］ - アルファベット子会社グーグルの広告売上高が鈍化した分が、そっくりアマゾン・ドット・コムに持っ...
リスマガ【Web集客の教科書】
Amazon広告のメリット・デメリットから成果を出す方法まで徹底解説 - リスマガ【We...
https://ppc-master.jp/labo/2018/12/amazon_ad.html
近年Amazonが広告ビジネスの拡大に乗り出しています。その規模は、GoogleやFacebookに比べるとまだ小さいですが、成長スピードを考えると、今後、主要な広告媒体になっていくことは間違いありません。ここではAmazon広告の概要や、メリット・デメリット、成功するコツについて紹介します。

広告の効果検証

MarkeZine
広告接触と購買の結びつきを可視化！ミツカン＆花王がクックパッドの活用施策を披露
https://markezine.jp/article/detail/30718
　クックパッドは2月26日、「生活者との共創時代を読み解くデジタルマーケティング」と題したセミナーを開催。食、そして生活に密接する商品の購買においても、デジタルが大きな影響を及ぼしている中、企業はどのように生活者とコミュニケーションをとるべきかが議論された。本記事では、クックパッドを活用したプロモーションに関して、Mizkan​と花王の事例をお伝えする。
MarkeZine
リクルート、電通デジタル、Facebookが語る　広告効果計測はインクリメンタリティ...
https://markezine.jp/article/detail/31208
　5月27日から3日間に渡って行われたAdvertising Week Asia2019から、「まだラストクリックで効果を見ていませんか？ - ビジネス成長につながるインクリメンタリティ計測」のセッションレポートをお届けする。フェイスブックジャパンの中村淳一氏をモデレーターに、リクルートジョブズの金井統氏と電通デジタルの杉浦友彦氏が登壇。広告の効果測定には因果関係が重要とし、それを表すインクリメンタリティを用いた計測モデルの事例が語られた。

事例

BeautyTech.jp
P&G、J&J、ロレアルの巨人たちがさらなるパーソナライゼーションへ【CES20...
https://beautytech.jp/n/ne5e82f63ce19
◆ New English article ◆ 新着記事をお届けします。以下のリンクからご登録ください。 Facebookページ｜メルマガ（隔週火曜日配信） LINE：https://line.me/R/ti/p/%40sqf5598o 2019年1月8日から、米ネバダ州ラスベガスにて世界最大級のテクノロジーショー「CES2019」が行われた。今年は展示会場内にビューティテック専用エリアの設置はなかったが、会場のいたるところにスタートアップブースや商品が点在し、関連セッションも開催されるなど、引き続きビューティテックに対する世界的な盛り上がりが感じられた。４回にわたり、2019年の
ITmedia マーケティング
アテニアが実践　ブランディングからCRMまで、動画広告でどこまでできるか
https://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1907/03/news006.html
ファンケルグループの化粧品会社アテニアの広告担当者と語り合った、認知だけにとどまらない動画広告の可能性。
Web担当者Forum
YouTube広告のみで、認知2倍、CPA1/2に！ ライフネット生命の動画マーケティングノ...
https://webtan.impress.co.jp/e/2019/09/12/33743
20～30代への認知向上を狙ったYouTube動画広告施策で、保険加入意向が194%、かつCPA48％の好成績を出したライフネット生命。そのノウハウを聞いた。
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